由于2010年初“倒春寒”、多雨水等极端自然灾害天气，严重影响了农作物的成长发育，临安山核桃亦无法幸免，造成产量下降。据此前林业专家预计，临安山核桃将大幅减产。从近几日山核桃林农采收情况看，不少农户减产过半，多则减产七八成。
    由于临安是占有国内近80%市场份额的山核桃主产区，产量大幅减少，势必打破整个山核桃流通领域的供求关系。在需求保持不变的情况下，供应大幅减少，将形成今年山核桃的卖方市场。作为山核桃产业链的供应链一方，将在流通环节占据优势主导地位。
    对此，林农、贩销户、加工和经销商、消费者等山核桃流通环节的各市场主体都已形成山核桃涨价的心理预期。
    按照市场经验，在一个供求相对稀缺、价格高企的卖方市场，往往容易滋生以次充好的经营行为。虽然我们相信大多数商家能够按照商业道德诚信经营，但在高额利润的刺激下，难保不会有一些缺乏商业诚信的商贩，昧着良心把品质差的山核桃与品质好的“混搭”销售，或者把山核桃陈籽当作新货卖。
    在山核桃大幅减产的市场环境下，这些不诚信、不道德的商业行为究竟会不会增多？消费投诉和纠纷会不会因此增加？实质上考验着林农、贩销户、加工户、经销商等市场主体，更考验着临安山核桃的品牌形象。
    经过多年培育和发展，如今，山核桃已成为广大林农的“摇钱树”，“临安山核桃”更是成功注册国家地理标志证明商标，在江浙一带乃至全国享有盛誉。可以说，临安山核桃的品牌之路刚刚迈出重要一步。
    而要实现打造全国区域名牌的目标，临安山核桃的品牌培育之路仍可谓“路漫漫其修远兮”，需要山核桃产业链中的各市场主体始终不渝地“上下求索”，自觉摈弃市场诱惑下的种种短视行为，打造诚信道德的市场供应链。
    试想，在今年山核桃大幅减产的市场行情下，如果林农和贩销加工户等市场主体，难以抵挡市场利益的诱惑，背弃诚信经营、道德经商的市场信条，用以次充好、滥竽充数等伎俩来欺骗消费者，那就无异于取小利舍大利，无异于杀鸡取卵。最终失去的恐怕不止消费者对临安山核桃的信任度和美誉度，长远来看，更会失去市场对临安山核桃的品牌忠诚度。
    在临安山核桃即将上市的一刻，相信我们的商家能加强自律、诚信经营，广大消费者能吃上放心称心的临安山核桃，山核桃品牌能经受住市场的考验。